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2027 SIKA TAIWAN ANNUAL PLAN
回家，
補一下。
2026 Review × Cultural Listening
× 高鐵返鄉補給站
One Presentation
Accucrazy 肖準行銷 × 台灣西卡 Sika Taiwan
情境為 AI 示意
Agenda
01
2026 Review
廣告、口碑、公車怎麼互相帶動；檔期做了什麼
03
Cultural Listening
台灣人什麼時候、為什麼願意修家裡
06
Big Idea
A 路春節桃園站／B 路中秋台中站
08
報價與下一步
A 高鐵／B 口碑＋廣告／C 動畫短影音；時程
2
SUMMARY
一頁看完：2026 做到的事，2027 要放大的事
GO｜值得繼續
- 廣告從 0 起步：3 月 ROAS 1.2，6 月起每月穩定 2.4 以上；2–10 月業績 176 萬、1,363 單
- 口碑 26 篇、約 148 萬瀏覽；口碑上線當天＋隔天，廣告日均業績比其他日子高 27%
- 兩檔公車：先在雙北驗證，再複製到台中、高雄；9 月中南部上線，當月業績 34.4 萬全年最高
- 社群上講到西卡產品的貼文，一年從 13 則變 52 則，話題從工程走到修補膏、DIY
GROW｜再努力
- 修繕品類討論一年長了 4 倍，競品也在長：西卡在建材品牌討論裡的佔比約一成
- 聲量集中在租屋族補釘孔；防水、壁癌的老屋大單還沒打開
- 新客：類似受眾 ROAS 1.2，需要新的接觸點，讓沒用過的人先試一次
- 大家知道小地方能自己補，但還沒把西卡當成第一個被想到的名字
2027：讓更多台灣人認識西卡，也讓更多人真的用過一次。
3
2026 Review
廣告、口碑、公車不是三件事。這一年它們怎麼互相帶動，用廣告數據看得到。
廣告 REVIEW
廣告：花費 vs 業績，6 月起每月業績都是花費的 2.4 倍以上
雙北公車 22 面
台中＋高雄公車 24 面
0
10 萬
20 萬
30 萬
40 萬
單位：萬元
4.5
0.3
2 月
0.06x
6.2
7.7
3 月
1.23x
6.2
10.4
4 月
1.67x
5.6
9.3
5 月
1.67x
12.7
35.1
6 月
2.76x
7.2
30
7 月
4.16x
9.6
28.6
8 月
2.98x
10.2
34.4
9 月
3.36x
8.5
20.8
10 月*
2.46x
ROAS
花費（萬）業績（萬）
- 2 月只跑觸及：花 4.5 萬、業績 0.3 萬；3 月導購與雙北公車同步開跑
- 6 月 618：花費加倍到 12.7 萬，業績 35.1 萬
- 7 月沒有優惠：花費降到 7.2 萬，業績仍有 30.0 萬，ROAS 4.16 全年最高
- 9 月中南部公車上線：業績 34.4 萬、233 單
- 2–10 月：花費 70.7 萬、業績 176.5 萬，ROAS 2.50
一年時間，廣告從「沒人買」走到「每個月穩定賺回 2 倍以上」。
5
廣告 REVIEW｜檔期
每一檔做了什麼：618 之後，7 月不降反升
| 檔期 | 花費 | 業績 | ROAS | 當月做了什麼 |
|---|
| 2 月｜起步 | 4.5 萬 | 0.3 萬 | 0.06 | 只跑觸及，先讓演算法認識西卡的受眾 |
| 3–5 月｜雙北公車＋梅雨 | 18.0 萬 | 27.3 萬 | 1.52 | 導購上線；梅雨素材 0417 ROAS 5.94；公車路段導流 CTR 2.47% |
| 6 月｜618 | 12.7 萬 | 35.1 萬 | 2.76 | 預算從 5.7 萬加到 12.7 萬；618 輪播素材 ROAS 15.56 |
| 7 月｜沒有優惠 | 7.2 萬 | 30.0 萬 | 4.16 | 關掉觸及、互動，預算全挪給導購；對 618 看過、點過的人再行銷 |
| 8–9 月｜中南部公車 | 19.8 萬 | 63.0 萬 | 3.18 | 台中＋高雄公車路段導流 CTR 3.49%、CPC 0.86；35–44 歲女性 ROAS 7.85 |
Data source: Looker Studio 每日報表；Accucrazy SIKA 廣告成效報告 2026/02–07、2026/09 月報
7 月沒有優惠、預算降 43%，業績只少 14%：這群客人不靠折扣也會買。
6
廣告 REVIEW｜素材
素材分析：「看得到效果」和「當下的痛」會賣，品牌故事不會
| 素材主題 | 代表素材 | 成效 | 判讀 |
|---|
| 產品力 demo（影片） | 0604 地表最強怪力 | 2–7 月 213 筆、9 月 90 筆；ROAS 2.38x → 2.92x | 帶量第一：看到「黏得住、扛得住」就會買 |
| 真人示範（影片） | 0409 修繕達人 | 花 1.8 萬做到 14.8 萬，ROAS 8.09x | 效率最高，卻只用了導購 6% 的預算：該加碼 |
| 天氣事件（單圖） | 0417 梅雨季 | ROAS 5.94x／5.34x；雨天受眾 3.75x | 需求被天氣推出來，上檔越快吃越多 |
| 季節情境（單圖） | 0708 水上樂園 | 9 月 ROAS 7.34x、CPA 423 元 | 生活情境單圖，小預算就有高投報 |
| 促銷、稀缺 | 0310 最後 100 罐、0618 輪播 | 106 筆 2.01x；618 輪播 15.56x（只花 1,024 元） | 有效但不是主力：7 月沒有優惠反而 4.16x |
| 痛點短影音（導流） | 0603 外牆終結發霉危機 | CTR 5.3–5.7%、CPC 0.68 元 | 點擊最好，還沒做導購版 |
| 品牌故事（輪播） | 0206 瑞士職人篇、牆面修復篇 | 觸及 CTR 0.06–0.08%、0 筆訂單 | 沒人點：品牌認知交給高鐵和口碑 |
Data source: Accucrazy SIKA 廣告成效報告 2026/02–07（素材 Top 5）、2026/09 廣告成效月報
會賣的素材都在講「補完的樣子」和「現在就要補」；只講品牌的素材沒有人點。
7
廣告 REVIEW｜素材建議
2027 素材方向：少講品牌，多給人看「補得起來」
| 方向 | 怎麼做 | 對應受眾／版位 | 目標 |
|---|
| ① demo 續集 | B 路看板現場拍「拆不下來」系列短片，接地表最強怪力的導購素材 | 建築與營造、住家；FB 動態 | ROAS ≥ 3x |
| ② 真人示範系列 | 修繕達人加碼；A 路補財紅包「擠、刮、乾」15 秒真人實作 | 新客、2026 購買者 Lookalike | CTR ≥ 2% |
| ③ 天氣素材庫 | 梅雨、颱風、冬天反潮三套先做好，天氣一變 24 小時內上檔 | 雨天加強宣傳 | ROAS ≥ 4x |
| ④ 季節情境單圖 | 春節大掃除、中秋返鄉、夏天浴室防霉；另做 35–44 歲女性居家版本（9 月 ROAS 7.85x） | 住家、35–44 歲女性 | ROAS ≥ 3x |
| ⑤ 口碑轉素材 | 表現好的 Threads 口碑文直接轉成廣告；0603 外牆發霉短影音改導購版 | Threads 版位、再行銷 | CPA ≤ 450 元 |
| ⑥ 直式另做 | Reels CPA 836–1,104 元，不直接搬 4:5 素材；另拍 9:16 版本小量測試 | FB／IG Reels | CPA ≤ 帳戶平均 |
Data source: Accucrazy SIKA 廣告成效報告 2026/02–07、2026/09 廣告成效月報
每檔素材都要回答一件事：補完會變什麼樣子。
8
廣告 REVIEW｜洞察
廣告月報的六個洞察，2027 這樣用
| 洞察 | 2026 數據 | 2027 怎麼用 |
|---|
| 前段養受眾，導購收割 | 導購佔 98% 訂單（ROAS 2.91x）；7 月關掉觸及、互動，ROAS 拉到 4.16x | 高鐵兩站負責「被看到」；看過的人用 LBS、再行銷收割，不再單獨買觸及 |
| demo 影片最會賣 | 地表最強怪力 2–9 月累積 300 筆以上；修繕達人 8.09x | 兩站現場都拍成 demo 素材：A 路補牆前後、B 路拆不下來 |
| 天氣素材效率最高 | 梅雨季單圖 5.94x；雨天受眾 3.75x／3.83x | 梅雨、颱風素材先做好，天氣一變 24 小時內上檔 |
| 錢要放在對的日子 | 9 月業績前五高日：16% 花費帶來 38% 業績，ROAS 皆破 7 倍 | 春節、中秋、天氣事件集中加碼；平日穩定投放 |
| 買的人有消費力 | 35–64 歲男性佔 73%；客單價 1,244 → 1,478 元；加購→成交 16.6% | 廣告主打 35 歲以上屋主與工班；不靠折扣，用情境與 demo 說服 |
| 年輕人轉傳，不靠廣告買 | 25–34 歲男性 CPA 803 元，是 35–44 歲的兩倍；Threads CPA 低於帳戶平均 10% | 北漂子女交給口碑和 Threads 去聊；廣告預算留給會下單的人 |
Data source: Accucrazy SIKA 廣告成效報告 2026/02–07、2026/09 廣告成效月報（Meta 廣告管理員）
2026 的廣告已經證明：預算加大不會掉效率，問題是要有更多人先看見西卡。
9
公車 REVIEW
公車 × 廣告：第一檔在雙北驗證，第二檔複製到中南部
雙北 22 面｜3–6 月｜驗證：同期公車路段導流廣告 CTR 3.53%、CPC $0.92（4 月）；ROAS 1.2 → 2.8
台中＋高雄 24 面｜9–12 月｜擴大：上線當月業績 34.4 萬、233 單，全年最高；ROAS 3.36
公車讓沒聽過西卡的人先看到；廣告接著在線上把他們變成買家。
10
口碑 REVIEW
口碑 × 廣告：口碑一上線，廣告當天就賣得更好
每日廣告導購業績（元）｜2026/6/1–7/31
6/01
6/05
潔癖防霉
6/15
6/17
北部潮濕
6/23
租屋族
6/30
白白粉粉
7/01
7/13
牆縫滲水
7/15
7/20
矽利康
7/24
浴室防霉
7/31
- 口碑上線當天＋隔天：日均業績 8,967 元，其他日子 7,045 元（＋27%）
- 同一批日子 ROAS 3.21，其他日子 2.55
- 6 月起 15 篇裡有 10 篇，上線當天業績高於前 7 天平均（中位數＋30%）
- 6/17「北部潮濕」當天業績 3.3 萬；7/13「公司牆縫滲水」2.5 萬
Data source: Looker Studio 每日報表 2026/3/1–10/26；口碑上線日期依 WOM Recap（黃色＝口碑上線日）
口碑負責讓人相信，廣告負責讓人買：兩個一起開，效果最好。
61
口碑 REVIEW
口碑 Review：26 篇、約 148 萬瀏覽；10 月一篇就破 21 萬
| 月份 | 篇數 | 瀏覽 | 愛心 | 代表文（點選開原文） |
|---|
| 1–4 月 | 8 | 821,652 | 5,398 | 「今天成功用 135 元保住我的三萬塊」77 萬瀏覽 ↗ |
| 5–6 月 | 7 | 約 231,000 | 4,152 | 「租屋族超怕破壞到牆面被罰錢」14.5 萬瀏覽、2,786 分享 ↗ |
| 7–8 月 | 6 | 81,287 | 1,278 | 「矽利康超大一條」3.1 萬瀏覽 ↗ |
| 9 月 | 3 | 62,897 | 5,355 | 「投資報酬率最高的一天」5.6 萬瀏覽、4,704 愛心 ↗ |
| 10 月 | 2 | 289,000 | 5,117 | 「女兒許願做一個水泥燭台」21 萬瀏覽 ↗ |
| 合計 | 26 | 約 1,485,000 | 約 21,300 | 3 篇破 10 萬、14 篇破 1 萬 ↗ |
口碑把西卡從「工程材料」變成「我也會用的東西」。
12
PANDORA
社群聲量：講到西卡產品的貼文，一年從 13 則變 52 則
操作前｜2024/10–2025/10
13則
多半是工程、建材行在提
防水／漏水23%
工程／專業23%
DIY 自己來23%
修補膏、補牆8%
哪裡買0%
操作後｜2025/10–2026/10
52則
其中 38 則是網友、KOL 自己提的
防水／漏水46%
工程／專業31%
DIY 自己來29%
修補膏、補牆27%
哪裡買10%
×4
修繕品類的討論一年也長了約 4 倍，競品同樣在長：西卡在建材品牌討論裡的佔比約一成（12% → 9%）。
Data source: Pandora 台灣地區貼文；排除潔西卡、銅西卡等同名雜訊，且內文需提到修繕相關詞；競品＝得利、虹牌、金絲猴、樂土、立邦
西卡開始被一般人提到了；2027 要從「被提到」變成「被指名」。
13
SUMMARY
2026 的共同語言
看 到 了 ・ 驗 證 了 ・ 還 差 的 ・ 要 做 的
看到了
修繕討論一年長了 4 倍；講到西卡產品的貼文也長了 4 倍，話題從「工程」走到「修補膏、DIY」。
驗證了
口碑上線當天＋隔天，廣告日均業績高 27%；公車上線後，ROAS 從 0 走到每月 2.4 以上。
還差的
大家知道小地方能自己補，但西卡在建材品牌討論裡只佔一成，還不是第一個被想到的名字。
要做的
讓更多台灣人認識西卡，也讓更多人真的用過一次：從被提到，走到被指名。
這四句話，是 2027 提案的起點。
14
2027 方向
2027 怎麼擴大：先讓人認識，再讓人用過，最後回購
STEP 1
認識
用台灣人都懂的時刻被看見
不只租屋族：用年前、回家、漏財這些時刻，讓老屋屋主和他們的子女都看見西卡。
STEP 2
用過
讓沒用過的人先免費試
春節在高鐵桃園站免費拿一包補財紅包；第一次用，不用花錢。
STEP 3
回購
廣告和口碑接住
掃過 QR、去過補給站的人，線上再打一次；口碑把「我爸也會補」傳出去。
後面的洞察和創意，就是照這三步走。
15
FOCUS
2027 三個目標
2.8x
導購 ROAS 全年 ≥ 2.8，業績 ≥ 250 萬
2026 2.51x（160 萬）。靠事件月拉高：春節、梅雨、颱風、中秋四個加碼月，淡月守 2.0。
1 個
一個 Big Idea 跑全年
不再一支素材扛五個月。「回家，補一下。」從高鐵補給站到 Meta 素材到口碑切角，同一句話換證據。
老屋
打開老屋屋主端：防水、壁癌的大單
口碑切角從租屋族補釘孔，走到北漂子女回老家補牆；讓爸媽那一端也被看見。
聚焦：讓「回家」這件事，自帶「補牆」這個動作。
16
UGC 原文
「台北就是個外表光鮮亮麗，晚上回到壁癌的破公寓」
↗ 開啟原文
↗ 開啟原文
↗ 開啟原文壁癌是台灣人的共同語言
- @keiichi_1996 一句話 2 萬讚、521 留言，留言區全在比誰家比較慘
- 颱風過後連新成屋也漏，@lilith___001133 1,796 讚
- 租屋族和房東為了「這是壁癌還是油漆剝落」吵起來，9 萬瀏覽
- 這些都在講「自己住的地方」；還沒有人把話題帶到「爸媽住的地方」
Data source: Pandora 社群聲量資料庫, 2025-10-06 ~ 2026-10-05（Threads／Dcard／PTT／FB／IG）；截圖為 2026-10-23 擷取，點圖開原文
漏水是全台灣的共同語言；Sika 已經是租屋族的押金保險，老家那一端還沒有聲音。
17
CULTURE
台灣，是一座老屋之島
59%
全台住宅屋齡超過 30 年（554 萬 5,854 宅）
- 全台平均屋齡 34.1 年，2009 年有統計以來最高
- 台北市 73.8% 是老屋，平均 39.1 年
- 平均屋齡最高：澎湖 44.1、雲林 40.9、嘉義 40.7 年——全在高鐵沿線
- 改建速度追不上屋齡，老屋潮是未來十年的常態
Data source: 內政部 2025Q2 房屋稅籍住宅平均屋齡統計；住商機構整理, 2025.09
你要回去的那個家，平均快 40 歲了。
18
CULTURE
每個連假，30 萬人搭高鐵回到那個家
22.5萬
高鐵日均旅次（2025 全年 8,207 萬人次）
- 2026/9/24 中秋前夕單日 34.8 萬人次，歷史新高
- 65% 以上乘客為高收入、高學歷、高消費力；站內停留 20–60 分鐘
- 台北 3,455 萬、台中 2,766 萬人次／年；桃園站是北部返鄉族的另一個起點
- 春節、中秋兩個返鄉高峰，剛好是補給站的兩個檔期
Data source: 台灣高鐵 2025 營運運量；交通部統計查詢網
高鐵站，是台北生活與老家之間的那個中間點。
19
Cultural Listening
不只聽大家怎麼抱怨漏水。從產品、品牌、競品一路聽到台灣文化：台灣人什麼時候、為什麼，願意動手修家裡。
CULTURAL LISTENING
四個方向一起聽，最後收斂成一個時間點
產 品 ・ 品 牌 ・ 競 品 ・ 文 化
產品｜大家怎麼用 Sika
退租前補釘孔、年前重打發霉的矽利康、颱風前補頂樓。Sika 在社群裡是「救急用品」，用完就忘。
品牌｜大家怎麼叫 Sika
3,835 則提到「西卡」的貼文，真的在講西卡產品的只有 52 則；其他多是潔西卡、少女時代。
競品｜大家記住誰的什麼
虹牌、得利被記成「油漆顏色」，金絲猴被記成「防水」。每家都在搶功能，沒有人站在一個時刻上。
文化｜台灣人什麼時候修
水為財，漏水會漏財；年前要大掃除；「壁癌」是台灣才有的詞；小工程叫不到師傅。
四條線指向同一個時間點：農曆年前，北漂子女回到老家的那幾天。
21
CL｜競品
競品：每家都被記成一種「功能」，沒有人站在一個「時刻」上
| 品牌 | 社群貼文裡最常一起出現的字 | 比例 | 我們的判讀 |
|---|
| 得利 | 油漆、顏色 | 93% | 換顏色、新房裝潢。強在「美」，不在「補」 |
| 虹牌 | 油漆、顏色 | 92% | 同上；兩大油漆品牌把「刷牆」佔走了 |
| 金絲猴 | 防水、填縫 | 86%／54% | 最接近 Sika 的戰場；強在「頂樓、外牆防水」 |
| 樂土 | 油漆、填縫 | 38%／17% | 水泥、粉光 DIY 族群；聲量小、討論專業 |
| 南寶 | 黏著 | — | 黏貼、木工；和補牆距離較遠 |
| Sika 西卡 | 牆壁、裂縫、押金、矽利康 | — | 租屋退租前的救急；沒有一個固定的「時刻」 |
Data source: Pandora 社群聲量資料庫, 2025-10-06 ~ 2026-10-05（Threads／Dcard／PTT／FB／IG）；比例＝該品牌相關貼文中提到該關鍵字的比例
過年、回家、漏財，這些台灣人自己的時刻，目前沒有任何建材品牌站上去。
22
CL｜文化
文化①：水為財，家裡漏水就是漏財
↗ 開啟原文
↗ 開啟原文
↗ 開啟原文「補」在台灣，也是守財
- 年前「聚財」清單裡，「家中若有漏水一定要及時處理」排在前幾條：505 讚、333 留言
- 「新年…有漏水要趕快修理，會漏財」187 讚
- 一篇把「牆壁有縫」和「莫名破財」連在一起的修補膏貼文，101 讚——這個切角已經有人買單
- 長輩不一定聽得進「防水」，但聽得進「漏財」
Data source: Pandora 社群聲量資料庫，關鍵字「漏財／大掃除／壁癌／老家」2025-10 ~ 2026-10；點圖可開原文
對爸媽說「牆要修」沒用；說「漏水會漏財」，他自己會想修。
23
CL｜文化
文化②：年前大掃除，是台灣人一年裡最會「看見」家裡的時候
↗ 開啟原文
↗ 開啟原文年前大掃除，才看見那面牆
- Sika 相關聲量的週峰值落在 1–2 月，跟年前大掃除同一段
- 「每次要大掃除都會被矽利康的發霉搞到很煩」FB 社團 569 讚、79 留言
- 「在大掃除移開櫃子才發現牆面的狀況」——壁癌常常是年前才被看見
- 「壁癌，全世界只有台灣人叫壁癌」：這個詞本身就是台灣文化
Data source: Pandora 社群聲量資料庫，關鍵字「漏財／大掃除／壁癌／老家」2025-10 ~ 2026-10；點圖可開原文；FB 原文見下頁清單
年前大掃除，是一年一次「全家人一起看牆」的時刻。
24
CL｜證據
Cultural Listening 原文清單：每一則都能點開
Data source: Pandora 社群聲量資料庫，關鍵字「漏財／大掃除／壁癌／老家」2025-10 ~ 2026-10；點圖可開原文
點原文摘句即可開啟貼文；簡報筆模式下也可直接點。
25
CL｜結論
Cultural Listening 的結論：台灣人不是不修，是在等一個修的理由
四 個 理 由 ， 疊 在 同 一 週
過年
除舊布新。年前本來就要大掃除，櫃子一移開，牆的狀況就出來了。
回家
一年回去三五次的子女，才看得到爸媽看了三十年、已經看不見的那面牆。
沒師傅
小工程叫不到人。DIY 討論 1,177 則，已經比找師傅的 959 則多。
時間點：農曆年前，北漂子女回到老家的那幾天。Sika 要站的，就是這一週。
26
Strategy.
Product Truth × Fan Truth × Cultural Relevancy → Proposition → IDEA
TA｜WHO
Who：誰在買西卡？35–64 歲男性佔七成
Data source: Accucrazy SIKA 廣告成效報告 2026/02–07（Meta 購買 746 筆）；9 月月報：35–64 歲男性佔 73%、35–44 歲女性 ROAS 7.85x
買的是屋主和工班；在網路上聊老家漏水的，是他們的子女。
28
TA｜WHO × WHERE
TA 鎖定：三種人、在哪裡遇到、為什麼找他們
| TA | 年齡 | 在哪裡遇到（Where） | 目的 | 怎麼攻略 |
|---|
| 屋主、工班（付錢的人） | 35–64 歲男性，購買佔 70% | FB 動態、高鐵返鄉動線、五金行 | 買：防水、壁癌、修補的大單 | 影片 demo＋天氣素材；建築與營造包、住家受眾；看過高鐵牆的人線上再打一次 |
| 北漂子女（帶回家的人） | 25–44 歲，男女都有 | Threads、Dcard、高鐵站 | 帶：把西卡帶回老家 | 補給站拿一包補財紅包；口碑開題「年前補漏財」；Threads 版位 CPA 低於帳戶平均 |
| 35–44 歲女性（潛力客群） | 35–44 歲女性，9 月 ROAS 7.85x | IG 限動、Threads、居家社團 | 試：先用一次 | 浴室防霉、居家修繕情境素材；補財紅包 |
Data source: Accucrazy SIKA 廣告成效報告 2026/02–07、2026/09 月報
Where＝返鄉動線＋手機；目的＝讓付錢的人看見，讓回家的人拿走。
29
策略
障礙點 ／ 機會點
障礙點爸媽不是不在意，
是看習慣了。
會在網路上講老家漏水的，
是一年回去幾次的孩子。
機會點一年只有一次，
全家會一起盯著牆看：過年前。
大掃除翻出裂縫、長輩說會漏財，
孩子剛好在家。
缺的不是需求，是一個「現在就補」的理由。
30
策略
突圍策略
回 家 三 拍
帶回家
春節桃園站一面 Before／After 牆，免費拿補財紅包上車；中秋台中站，拆得下來就帶回家。
補回家
紅包裡附修補膏、刮刀和三步驟，回到家馬上能補；Meta 加開「高鐵返鄉」受眾，看過牆的人線上再打一次。
聊回家
三波口碑把「年前補漏財」和「高鐵站有免費紅包、拆得下來就帶走」講出去，把人帶到現場、帶回官網。
三拍同一句話。這就是 IMC 的「同一套邏輯」。
31
Product Truth
工程級的修補材料。
高鐵、捷運、國道都在用。
開蓋就能補，一條一百多元。
Data source: 台灣西卡官網（工程應用廣泛應用於高鐵、捷運、國道）；2026 口碑文「135 元保住三萬押金」。工程實績對外使用前需客戶確認。
Fan Truth
回家才看得到，家裡的牆裂了。
台灣人說：牆裂會漏財。
年前補一下，財就補回來。
社群原文（Pandora）：「小時候跟阿公阿嬤吃年夜飯的地方…牆壁斑駁得很誇張，還有滿滿的壁癌」（Dcard 118 讚）；「傳承三代的 47 年老透天…漏水、壁癌」（Dcard）；「在大掃除移開櫃子才發現牆面的狀況」（FB DIY 社團）
Cultural Relevancy
水為財，漏水就是漏財。
年前要大掃除、要回家，
也要把漏財的地方補起來。
Pandora：「家中若有漏水的現象也一定要及時處理」505 讚；「有漏水要趕快修理，會漏財」187 讚；Sika 聲量週峰值在 1–2 月。Data source: 內政部 2025Q2 房屋稅籍住宅平均屋齡統計；住商機構整理, 2025.09
PROPOSITION
Proposition
交會
PRODUCT TRUTH工程級材料
高鐵、捷運、國道都在用
開蓋就能補
FAN TRUTH回家才看得到牆裂了
牆裂會漏財
CULTURAL RELEVANCY水為財，漏水會漏財
年前大掃除、返鄉
PROPOSITION年前回家，
先把漏財補起來。
產品做得到、子女看得到、文化給了理由：一年裡最該補的時候，就是過年前。
35
Creative.
A 路：春節．桃園站「回家補給站」／ B 路：中秋．台中站「拆得下來，就帶回家」
Thinking…
台灣人一年裡，
最認真看自己家的時候，
是過年前。
37
Way in
牆裂了會漏財。
年前回家前，先補一下，
把財補回來。
38
A 路｜版位
A 路版位：高鐵桃園站 1F 大廳 4 號出口旁（TA-E-92）
平面圖｜1F 大廳 4 號出口旁、計程車乘車區前（橘圈）；W930×H250×D310cm
實景｜玻璃帷幕大廳，進站、出站、轉乘計程車都會經過
春節返鄉進出桃園站的人，都會經過這 9 公尺。
39
IDEA A｜春節．高鐵桃園站
回家，補一下。
一面牆：左邊裂開，右邊補好。
牆上掛滿補財紅包，免費拿。
回家，把漏財補起來。
AI 示意圖
A 路｜為什麼送
為什麼 A 路要免費送？
理由 1
被認識
春節是全年人流最大的時候
桃園站春節一個月的進出人潮，比任何一支廣告都更快讓人第一次看到「Sika」這個名字。
理由 2
想拿走
補財紅包，過年會想帶回家的東西
紅包是過年最有感的形式：燙金「補財」、裡面是一支修補膏和刮刀。拿的人不是拿試用品，是拿一個好兆頭。
理由 3
真的用
回到家就能補
紅包裡的卡片就是說明書：三步驟、一道裂縫。用過一次，下次補牆就會想到西卡。
送的不是贈品，是讓幾十萬人第一次「用過」西卡的機會。
41
A 路｜REFERENCE
A 路 Reference①｜CeraVe 適樂膚：捷運拉環掛正貨，一篇 240 萬瀏覽
↗ 開啟原文
↗ 開啟原文CeraVe 怎麼做到的
- 做法5/18–6/18 北捷紅線拉環，每週不定期掛上破萬份 30ml 體驗瓶，拿了就走
- 結果發現文 7.9 萬讚、240 萬瀏覽；當天就有人整理「哪幾號車有」攻略，4,914 讚
- 為什麼會爆「不是試用包，是一罐」：拿到的比想像中好；不定期出現，像尋寶
- 延續TVBS、三立、Yahoo 等跟進報導；品牌再加開信義、中山快閃
Data source: Threads 原文（點圖可開啟）；TVBS 女人我最大、NOWnews、三立新聞網、Yahoo 新聞 2026/5
東西夠好、拿得到、拿了想分享：品牌不用自己喊，網友會幫你喊。
42
A 路｜REFERENCE
A 路 Reference②｜UNOVE：同一招，換個品牌，320 萬瀏覽
↗ 開啟原文
↗ 開啟原文同一招，換個品牌照樣爆
- 做法9/14 早上通勤時段，捷運拉環掛滿免洗護髮乳
- 結果「早起的社畜有禮物拿」15 萬讚、2.9 萬分享、320 萬瀏覽
- 為什麼會爆早上 8 點多一上車就發文：發現的人，就是第一個傳播者
- 反差也會爆「一大早贈品都沒人拿」1.2 萬讚、31.7 萬瀏覽：連沒人拿都能變話題
Data source: Threads 原文（點圖可開啟），2026/9/14
四個月內兩個品牌、兩次都破百萬瀏覽：這不是運氣，是做得出來的擴散。
43
A 路｜為什麼值得做
別人已經做得很好，所以西卡值得做：他們證明了什麼，A 路怎麼接
Data source: Threads 原文、TVBS 女人我最大 2026/5；點證據可開啟原文
別人已經證明「免費拿」會在 Threads 爆；居家修繕還沒人做，西卡可以是第一個。
44
AI 示意圖
OOH A-3
補財紅包｜30g 迷你 SikaWall®-720E＋刮刀（數量依西卡提供量調整）
今年的紅包，裝的是「補財」。
深紅燙金紅包袋，正面「補財」兩字；裡面一支 30g 迷你版 SikaWall®-720E 牆面修補膏、一把刮刀、一張三步驟卡。
掛在牆上就像過年的紅包牆，拿一包就能上車。
卡片 QR 連官網，掃過的人進回購名單。
過年會想拿、拿回家會用：這才是值得送的東西。
A 路｜補財紅包
拿回家馬上可用：三步驟補一道縫
使用示意（AI 示意圖）
- ① 從紅包裡拿出修補膏和刮刀
- ② 擠一點進裂縫，用刮刀刮平
- ③ 等乾就完成，不用調、不用其他工具
- 三步驟就印在紅包裡的卡片上
東西夠小、說明夠短，爸媽才會真的拿來用。
46
IDEA A
A 路一頁看懂：高鐵桃園站「回家補給站」
AI 示意圖
版位高鐵桃園站 1F 大廳 4 號出口旁（TA-E-92），春節 1/16–2/15
創意一面立體牆，Before／After 一眼看懂；牆上的補財紅包，免費拿一包帶回家
口碑Threads／Dcard 把兩件事講出去：「年前補漏財」和「桃園站有免費補財紅包」
轉換紅包 QR 連官網；Meta 對高鐵返鄉受眾再打一次
看到牆 → 拿一包 → 回家補 → 拍給大家看。
47
A 路｜OOH
A 路：版位實景 vs 創意示意
實景｜桃園站 1F 大廳 4 號出口旁（過往商展，供尺度參考）
示意｜一面獨立的牆：Before／After＋補財紅包
不做店面，只做一面牆：施工單純，畫面一眼就懂。
48
A 路｜網路討論
A 路，網路上已經在聊：牆裂會漏財
↗ 開啟原文↗ 開啟原文↗ 開啟原文「補」在台灣，也是守財
- 年前聚財清單：「家中若有漏水一定要及時處理」505 讚、333 留言
- 「新年…有漏水要趕快修理，會漏財」187 讚
- 把牆縫和破財連在一起的修補膏貼文，101 讚——這個切角已經有人買單
Data source: Pandora 社群聲量資料庫，關鍵字「漏財／大掃除／壁癌／老家」2025-10 ~ 2026-10；點圖可開原文
A 路說的，是台灣人本來就會說的話。
49
A 路｜口碑
A 路口碑：把兩件事講出去——漏財補起來、高鐵站有免費紅包
話題 1
漏財
年前補一下，財就補回來
「牆裂會漏財」是長輩自己會講的話；用年前大掃除、回家補牆的真實情境開題。
話題 2
免費拿
桃園站有一面牆在發補財紅包
讓大家發現 4 號出口旁有面牆，紅包可以直接拿回家；開題加留言帶路，把人帶到現場。
話題 3
補給你看
回家實作的前後對比
拿回家補給爸媽看，貼 Before／After；接 2026 驗證過的爆文公式。
Threads 不做官方海巡；全部用口碑內容和留言帶動。
50
口碑示意
口碑示意 ①｜年前回家，把我媽的漏財補起來
H
hsu.daily_93
2027-2-12
Threads
過年回家第三天
終於把我媽客廳那塊壁癌補掉了
她每年都說「看久就不會看了」
結果年初一阿姨來，說牆壁漏水會漏財
我媽當場臉色就變了😂
隔天直接拉我去五金行買西卡修補膏
刮掉、抹平、等乾，兩個小時
我媽站在那邊看了很久：這樣才像過年
♡ 3,812 💬 264 🔁 97 ➤ 1,105
示意
切角情緒型｜北漂子女 × 漏財
為什麼會被轉
「漏財」是長輩自己會在意的理由；補前補後對比照是 2026 驗證過的爆文元素（135 元保住三萬押金，78 萬瀏覽）。
預期留言
我媽也是一聽到漏財就說要修😂
請問是哪一款？我家廁所門口也這樣
年初一的阿姨永遠是關鍵人物
西卡編：補完記得通風一天，下次回家再看有沒有反潮喔
＊貼文、帳號、互動數與圖片皆為示意（圖片 AI 生成），實際上刊文案與圖片會與客戶確認
51
口碑示意
口碑示意 ②｜高鐵站有一面牆，可以拿補財紅包
C
chen_yi.ting
2027-1-28
Threads
桃園高鐵 4 號出口旁有一面牆
左邊裂掉、右邊補好，寫著「年前回家，先把漏財補起來」
牆上掛滿紅包，裡面是修補膏，可以直接拿一包
我拿回家把我媽說會漏財的那條縫補起來
她說：今年財運應該不會漏了😂
要回家的人經過記得拿一包
♡ 2,946 💬 187 🔁 64 ➤ 902
示意
切角現場型｜免費紅包 × 漏財
為什麼會被轉
讓還沒去過的人知道「那裡有免費的可以拿」，把線上流量帶回現場；紅包和漏財梗讓長輩也願意轉傳。
預期留言
真的假的 我要去拿
4 號出口那邊嗎？明天經過
紅包裡是修補膏也太會
拿完牆會不會越來越空😂
＊貼文、帳號、互動數與圖片皆為示意（圖片 AI 生成），實際上刊文案與圖片會與客戶確認
52
B 路｜版位
B 路版位：高鐵台中站 2F 大廳 1–6 車付費區中央（TC-SP-150）
平面圖｜2F 大廳 1–6 車付費區中央（橘圈）；W500×D440×H150cm，四周不得有背板
實景｜進出閘門的旅客必經；台中站年運量 2,766 萬人次
中秋返鄉一出閘門，就會看到這面看板。
53
IDEA B｜中秋．高鐵台中站
拆得下來，就帶回家。
一面看板，黏滿大家想要的東西。
Sika 免釘膠黏的。
拆得下來，就送你。
AI 示意圖
B 路｜REFERENCE
B 路 Reference｜Selleys Liquid Nails：一面看板，自己會擴散
▶ 案例影片 30 秒（Howatson+Co，Vimeo）版位澳洲雪梨 Newtown 路邊看板，人車都會經過
創意用免釘膠把獨木舟、街機、旗魚黏在看板上：「拆得下來，就送你」
擴散路人、工人、大力士輪流來拆，每次失敗都被拍成影片：累積 4,700 萬次觀看，拿下 2025 OMA 全場大獎
借鏡台中站的版本：東西換成台灣人中秋返鄉會想要的，挑戰的過程就是口碑素材
同一個結構：一個版位、一個一眼看懂的動作、一個會被拍下來的畫面。
55
IDEA B
B 路一頁看懂：高鐵台中站「拆得下來，就帶回家」
AI 示意圖
版位高鐵台中站 2F 大廳 1–6 車付費區中央（TC-SP-150），中秋 9/1–9/30
OOH 形式W500 橫式看板，雙面可看；看板與物件總高度控制在 150cm 內（示意圖較高，實際依規範）；是否屬「背板」需與高鐵確認
創意用 Sika 免釘膠黏住折疊腳踏車、鋁框行李箱、咖啡機、耳機、露營冰箱；門檻夠高，大家才會想拆；拆得下來就帶回家
口碑旅客挑戰影片＋Threads 開題「台中高鐵那台腳踏車到底拆不拆得下來」；每週公布挑戰人數
拆不下來的每一次，都是 Sika 免釘膠的產品見證。
56
B 路｜網路討論
B 路，網路上已經在聊：免釘膠到底黏不黏得住？
Data source: Pandora 台灣地區貼文「免釘膠」2025/10–2026/10；點原文摘句可開啟
「黏不黏得住」是大家真的在問的問題；B 路讓他們自己動手找答案。
57
B 路｜口碑
B 路口碑：讓挑戰自己擴散
擴散 1
挑戰影片
旅客拆不下來的樣子
現場有人拍、有人笑；鼓勵旅客上傳挑戰影片，口碑文接著開題「你拆得下來嗎」。
擴散 2
每週戰報
挑戰人數、最接近成功的一次
每週更新「第 N 位挑戰者」，讓還沒去的人想去試。
擴散 3
回到產品
為什麼拆不下來
口碑短文和留言把話題帶回 Sika 免釘膠：家裡掛架、浴室收納也這樣黏。
現場挑戰負責話題，口碑負責把話題帶回產品。
58
IMC
Communication Plan：年前種、連假養、中秋收
1/1–1/15
Teaser
- 口碑開題：牆裂會漏財
- 年前要補的漏財清單
- 兩路施工圖送審
1/16–2/15
A 路 Big Bang
- 高鐵桃園站補財牆
- 補財紅包免費拿
- Meta 春節返鄉受眾加碼
- 口碑第一波
2/16–8/31
Sustain
- 口碑第二、三波（梅雨、颱風）
- 雨天受眾常備素材
- 口碑留言常態
9/1–9/30
B 路 Harvest
- 高鐵台中站「拆得下來，就帶回家」
- 挑戰影片＋每週戰報
- 中秋返鄉 Meta 加碼
兩個返鄉高峰，兩路創意，同一個品牌：Sika。
59
PR 示意
預期戰報示意｜媒體廣編稿
高鐵桃園站出現一面「補財牆」 返鄉旅客免費拿紅包回家補牆
春節返鄉潮前夕，高鐵桃園站 1 樓大廳 4 號出口旁立起一面牆：左半有裂縫，右半補得平整，上面寫著「年前回家，先把漏財補起來。」牆上掛滿燙金「補財」紅包，裡面是修補膏和刮刀，旅客可以直接拿一包帶回家。
這是瑞士建材品牌台灣西卡 Sika 的年度企劃「回家補給站」。品牌引用內政部統計，全台住宅平均屋齡 34.1 年、59% 超過 30 年，「台灣人說牆裂會漏財，年前回家，剛好把它補起來」。中秋期間，台中站將推出「拆得下來，就帶回家」挑戰。
＊示意稿，實際發稿內容與數據以執行結果為準
60
創意
RECAP：兩路創意，兩個返鄉高峰
A
回家，補一下。
春節．桃園站。一面 Before／After 立體牆，免費拿補財紅包回家：讓幾十萬人第一次用過西卡。
B
拆得下來，就帶回家。
中秋．台中站。用 Sika 免釘膠黏住返鄉好物，拆得下來就帶回家：讓挑戰本身變成產品見證。
A 路讓人用過，B 路讓人相信：一年兩次，把西卡帶回家。
61
Reference.
每一件執行，都找過前例：誰做過、怎麼在社群擴散、我們借什麼。點圖或連結可開原始報導。
REF｜A-3
Reference｜補財紅包：一個小東西加一句好兆頭，台灣人就願意拿、願意送
台鐵「追分成功」「永保安康」雙 11 紀念票
台鐵・台中追分站、台南永康站・2022/11/11
做法用站名諧音祝福考生（追分→成功）與平安（永康→保安），推出紀念票卡。
擴散追分站當天上百人排隊；「永保安康」硬卡票約 5 萬張、每日限量 12,500 張（公視新聞網）。
借鏡一張有好兆頭的小東西就能讓人排隊。紅包上的「補財」兩字，就是我們的好兆頭。
↗ 開啟原始報導
KitKat「きっと勝つ」＋ Kit Kat Mail
Nestlé Japan × 日本郵便・日本全國郵局・2009
做法用 KitKat 與「一定會贏」的諧音，推出可以直接貼郵票寄出的包裝，家人寫上鼓勵話寄給考生。
擴散促銷包裝一個月內售罄；2010 坎城 Media 類全場大獎。
借鏡產品＋一句話＋「帶給家人」綁在一起，小小一包也有被帶回家的理由。
↗ 開啟原始報導不用做禮盒：一個燙金「補財」紅包，就是過年會想帶回家的東西。
63
REF｜文化
Reference｜漏財：民俗梗由網友先講，品牌接得住就會被轉
達美樂「骰到6」
達美樂台灣・Threads／FB／IG・2025/2/24
做法球迷在 Threads 說大巨蛋的達美樂骰子只有 1、2 點會帶衰，建議改成 6 點；達美樂隔天就把三個平台頭貼改成兩顆 6 點。
擴散台灣隊當晚 6:3 勝西班牙；品牌聲量當天大幅攀升，好感度 P/N 值 2.1 → 4.4（DailyView）。2026 年延伸出骰到6 披薩盒。
借鏡網友先講、品牌秒接。Sika 的口碑文和留言接住「漏水＝漏財」，順勢做「年前補財位」話題。
↗ 開啟原始報導
綠色乖乖「鎮機之寶」
乖乖・台灣科技業機房・長年流傳，2021 登 BBC
做法「乖乖」諧音讓機器乖乖運作：只能放綠色、不能過期、不能吃，過年與中元各換一次。品牌從不自己宣稱靈驗。
擴散BBC 報導；台積電每年推廠內限定版，蝦皮轉賣一包最高開價 500 元（數位時代）。
借鏡品牌不用說靈驗，只要讓儀式有規則。「年前補一下」可以設計成有時間、有步驟的小儀式。
↗ 開啟原始報導沒有品牌把「漏水＝漏財」做成 campaign：這個位置是空的。
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Media & Budget
高鐵兩站版位 ／ 投放受眾 ／ 口碑排程 ／ KPI ／ 兩個報價方案
媒體
Media Objective：讓返鄉的人在三個地方遇到同一句話
高鐵（看到、動手）→ 手機（想到）→ 官網與蝦皮（買到）
Potential TA｜Reach
誰：高鐵乘客 25–45、連假返鄉
哪裡：桃園站補財牆、台中站挑戰看板；Meta 高鐵 LBS 受眾
Core TA｜Content
誰：屋主與工班 35–64 男、北漂子女、DIY 修繕族
哪裡：三波口碑、Dcard 攻略、Meta 返鄉素材
Fans｜Targeting
誰：2026 買過的人、30 天 ATC、掃過紅包 QR 的人
哪裡：Meta 再行銷、EDM、官網／蝦皮旗艦店
三層受眾，同一句話，不同證據。
66
媒體｜版位
高鐵版位：春節桃園站、中秋台中站
| 站別／版位 | 規格 | 媒體費／月（未稅） | 製作費 | 檔期 | 為什麼選這裡 |
|---|
| A 路｜桃園站 1F 大廳 4 號出口旁 TA-E-92 | W930×H250×D310cm 商展空間（需注意高度限制） | 560,000 | 另計｜TBC（廠商依創意報價） | 春節 2027/1/16–2/15 | 鄰近出入口與計程車乘車區，進站、出站都會經過；夠立一面 9 公尺的牆 |
| B 路｜台中站 2F 大廳 1–6 車付費區中央 TC-SP-150 | W500×D440×H150cm，四周不得有背板 | 910,000 | 另計｜TBC（廠商依創意報價） | 中秋 2027/9/1–9/30 | 進出閘門必經；橫式看板兩面都看得到 |
Data source: 創異促動高鐵商展版位資料；裝置物送審通過後方可上刊；商展刊期最長 6 個月
兩個返鄉高峰各做一站：春節讓人用過，中秋讓人相信。
67
媒體｜版位
A 路版位｜高鐵桃園站 TA-E-92（春節）
1/1
1/16 進場
2/6 除夕
2/15 撤場
3/1
桃園站 TA-E-92 回家補給站
走期：2027/1/16–2/15（春節 2/6，依高鐵排程）
媒體費：NT$560,000／月（未稅）
尺寸：W930×H250×D310cm；實際上刊尺寸依施工稿
製作費：另計，不含在媒體費內（TBC，選定創意與施工圖後由廠商報價）
內容：獨立立體牆（Before／After）＋補財紅包
備註：所有裝置物送審通過後方可上刊
實景｜桃園站 1F 大廳 4 號出口旁商展空間（創異促動提供）
桃園站：北部返鄉族上車前的最後一站。
68
媒體｜版位
B 路版位｜高鐵台中站 TC-SP-150（中秋）
8/15
9/1 進場
9/15 中秋
9/30 撤場
10/15
台中站 TC-SP-150 拆得下來，就帶回家
走期：2027/9/1–9/30（中秋 9/15）
媒體費：NT$910,000／月（未稅）
尺寸：W500×D440×H150cm；四周不得有背板
製作費：另計，不含在媒體費內（TBC，選定創意與施工圖後由廠商報價）
內容：橫式看板＋免釘膠黏住的腳踏車、行李箱等好物
TA：進出閘門必經；台中站 2,766 萬人次／年
實景｜台中站 2F 大廳 1–6 車付費區中央（創異促動版位資料）
台中站：中部返鄉族一出閘門就看到。
69
媒體｜投放
投放規劃：延續 2026 驗證過的四包，新增兩包解新客問題
| 受眾包 | 2026 ROAS（6–10 月） | 2027 任務 | 加碼時機 | 預算佔比 |
|---|
| 住家（量體最大） | 2.3–4.4x | 常態導購，「回家，補一下」返鄉素材為主 | 全年 | 28% |
| 建築與營造包（工班） | 3.4–7.6x | 工班導購，延用地表最強怪力等驗證過的影片 | 全年 | 20% |
| 住家－雨天加強宣傳 | 3.8–4.3x | 天氣觸發，24 小時內上檔 | 梅雨 5–6 月、颱風 7–9 月 | 17% |
| 30 天 ATC＋訪客 再行銷 | 2.1–3.6x | 漏斗底部收割；檔期後對看過、點過的人再打一次（2026 年 7 月 ROAS 4.16 的做法） | 全年 | 10% |
| 高鐵返鄉 LBS（新） | — | 高鐵站 Device ID＋連假前 7 天；看過兩站的人線上再打一次 | 春節、清明、端午、中秋 | 15% |
| 2026 購買者 Lookalike（新） | — | 以 2026 購買者＋紅包 QR 名單擴散，取代 2% 類似受眾（10 月 1.30x） | 3 月起 | 10% |
觸及與互動型預算砍半（2026 佔 11% 只回收 6 單），全部挪給導購與再行銷。
70
媒體｜口碑
口碑排程：保證聲量文 12 篇分三波，全年口碑留言
| 波段 | 時間 | 平台 | 切角 | 文型與篇數 |
|---|
| 第一波｜春節 | 1 月下旬–2 月 | Threads×4、Dcard×1 | 年前補漏財／桃園站有免費補財紅包／補給爸媽看 | 保證聲量 5＋曝光文 2＋短文 3 |
| 第二波｜梅雨 | 5–6 月 | Threads×2、Dcard×1 | 窗邊滲水自救／頂樓防水 DIY | 保證聲量 3＋曝光文 1＋短文 2 |
| 第三波｜中秋 | 8–9 月 | Threads×3、Dcard×1 | 颱風後老家牆鼓起／台中站那台腳踏車拆不拆得下來 | 保證聲量 4＋曝光文 1＋短文 2 |
| 全年 | 每月 | Threads／Dcard 留言 | 在漏水、壁癌、漏財、免釘膠討論串帶出兩站活動 | 口碑留言 60 則＋Pandora 季報 4 份 |
口碑文案切角僅供示意，實際上刊文案與圖片後續與客戶確認
保證聲量文從 2026 的 2 篇加到 12 篇：春節最重，中秋次之。
71
媒體｜KPI
KPI Setting
Level 1｜被看到
- 桃園站（春節）、台中站（中秋）各上刊 1 個月
- Sika 相關聲量：月均 14 篇 → 春節月、中秋月 ≥ 50 篇
Level 2｜被參與
- 補財紅包現場領取率 ≥ 80%；台中站挑戰影片 ≥ 30 支
- 保證聲量文 12 篇，每篇 Threads 破 1 萬瀏覽、100 自然互動
Level 3｜被買到
- Meta 全年 ROAS ≥ 2.8（2026 2.51x）；春節月 ≥ 3.0
- 業績 ≥ 250 萬（2026 2–10 月 176 萬）
＊KPI 為示意，提案前需以客戶 2026 全年數據與高鐵實際流量校正
三層 KPI：被看到、被參與、被買到。
72
報價
Package A 高鐵創意版位：媒體費 147 萬＋製作費 TBC ／ Package B 口碑＋廣告：專案優惠價 200 萬 ／ Package C 動畫短影音：20 萬（皆未稅）
報價 A
Package A｜高鐵創意版位：媒體費 NT$1,470,000＋製作費 TBC（未稅）
A 路｜春節．桃園站$560,000
TA-E-92｜1F 大廳 4 號出口旁
W930×H250×D310cm｜2027/1/16–2/15（1 個月）
B 路｜中秋．台中站$910,000
TC-SP-150｜2F 大廳 1–6 車付費區中央
W500×D440×H150cm｜2027/9/1–9/30（1 個月）
| ① 媒體版位費 | 兩站各 1 個月 | $1,470,000 |
| ② 製作費用 | 依選定創意的複雜程度，由廠商另行報價（立體牆、橫式看板、紅包、施工與撤場） | TBC |
| 高鐵費用合計：$1,470,000＋製作費 TBC（未稅） |
製作費報價回來後再依西卡回覆調整；補財紅包內容物若由西卡提供則不另列；所有裝置物送審通過後方可上刊；稅外加 5%
74
報價 B
Package B｜口碑＋廣告：專案優惠價 NT$2,000,000（未稅）
| 項目 | 服務內容 | 執行規格與目標 | 小計（未稅） | 數量 | 總計 |
|---|
線上廣告
投放 | FB／IG／Threads
廣告實投 | 延續 2026 驗證過的受眾包（住家、建築與營造、雨天加強、30 天 ATC 再行銷），新增高鐵返鄉 LBS、2026 購買者 Lookalike；春節、梅雨、中秋依檔期加碼 | $1,000,000 | 12 個月 | $1,000,000 |
| 投放服務費 | 實投金額 20%：受眾規劃、素材測試、每日優化、月報 | 20% | 12 個月 | $200,000 |
| 口碑 | Threads／Dcard
保證聲量文 | 情境故事置入品牌／產品；Threads 保證 1 萬瀏覽、100 自然互動，Dcard 保證專版熱門前 10 | $39,800 | 12 篇 | $477,600 |
| Dcard 關鍵字曝光文 | 置入「居家修繕、壁癌、防水 DIY」關鍵字；保證 100 收藏 | $35,000 | 4 篇 | $140,000 |
| 全渠道論壇短文 | 曝光商品資訊、活動資訊；保證 5 則自然留言 | $20,000 | 7 篇 | $140,000 |
| 加購口碑留言 | 在漏水、壁癌、漏財、免釘膠討論串留言，帶出兩站活動 | $1,000 | 60 則 | $60,000 |
| Pandora 輿情季報 | 每季交付品牌論壇現況、競品動態、消費者洞察的 AI 監測報告 | $25,000 | 4 份 | $100,000 |
| 肖準獨家 | Banana Split、Moana | Banana Split 1000 點／月
Moana 一年完整免費使用 | $150,000 | 專案特惠價 | $50,000 |
| Adriana 廣告後台 | 從後台即時看投放花費、ROAS、素材成效 | $5,000／月 | 12 個月 | 方案贈送 |
| 方案總計：$2,167,600（未稅） |
| 專案優惠價：$2,000,000（未稅） |
口碑單價依 2026 WOM MENU；廣告實投以實際投放為準，月報對帳；稅外加 5%
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報價 C｜製作邏輯
Package C｜動畫短影音：每一輪，都讓下一支更準
01聆聽
PANDORA
追蹤大家怎麼談產品、品牌和競品
02解碼文化
PANDORA
把社群訊號連到台灣在地的文化和習慣
03導演
BANANA
腳本、分鏡、動態腳本、生成、聲音、QA
04學習
迴圈
每個訊號、每次客戶意見，都寫成下一支的規則
兩個自家 AI Agent
Pandora社群聆聽
Threads、Dcard、PTT、Facebook、Instagram 的討論，依真實互動排序
BananaAI 生成
畫面、動態、配音、剪輯，一格一格生成、一格一格檢查
實績｜e.Life 冷氣安裝
4,482則貼文聆聽
12個在地文化主題
v1→v11每支迭代次數
Pandora 為 The Pocket Company 的社群聆聽平台；Agent Banana 為 AI 影像生成 Agent
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報價 C｜案例
案例 Showcase｜兩個品牌、兩套策略，同一套製作流程
e.Life策略：Pandora 洞察「台灣子女會請一天假回老家，盯著冷氣師傅安裝」→ 兩支片都從這個洞察出發
01黏土動畫・30 秒
家族群組直播
兒子請不到假，只好在家族 LINE 群組看冷氣安裝直播。
023D 動畫・30 秒
關上冰箱
從冰箱裡往外看：冷氣裝好前，全家都擠在冰箱前吹涼。
同一個機制：每一步蓋一個金色印章包覆纏繞抽真空清潔教阿嬤
特力屋策略：把紗網變成「窗邊管理員」→ 你開窗，我顧窗
03黏土動畫・20 秒
紗窗管理員
特優絲防霾紗網化身管理員：涼風放行，灰塵、雨水、蚊子一律擋下。
AI 動畫影片皆由 Agent Banana 生成；點影片可播放
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報價 C
Package C｜動畫短影音：5 支 × NT$40,000＝NT$200,000（未稅）
| 項目 | 服務內容 | 執行規格與目標 | 小計（未稅） | 數量 | 總計 |
|---|
動畫
短影音 | ① 春節｜漏財補起來 | 黏土動畫：除夕前全家盯著牆上的裂縫，長輩說會漏財，兒子拿出補財紅包補好
搭配 A 路桃園站，1 月上線 | $40,000 | 1 支 | $40,000 |
| ② 梅雨｜窗邊在哭 | 剪紙風：梅雨季窗框滲水，水痕一路往下爬，補好之後窗邊不再哭
5 月上線，搭配雨天受眾 | $40,000 | 1 支 | $40,000 |
| ③ 颱風｜老家頂樓 | 3D 動畫：颱風夜子女視訊盯著老家頂樓，隔天一起補好防水
7–8 月上線，天氣觸發 | $40,000 | 1 支 | $40,000 |
| ④ 中秋｜拆得下來，就帶回家 | 3D 動畫：台中站看板挑戰改編，每個人都拆不下那台腳踏車
搭配 B 路台中站，9 月上線 | $40,000 | 1 支 | $40,000 |
| ⑤ 年末｜退租前補釘孔 | 黏土動畫：退租前補好釘孔，押金一毛不少；接 2026 驗證過的租屋族爆文
11–12 月上線 | $40,000 | 1 支 | $40,000 |
| 方案：$200,000（未稅） |
每支含：洞察、腳本、分鏡、動態腳本、生成、配音混音、逐格 QA｜30 秒，9:16＋16:9｜主題依 Pandora 調整｜稅外加 5%
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NEXT
Next Step 與 2027 時程：11 月前確認，兩站檔期先訂下來
01 10/27｜提案收集回饋，選定 Package A／B／C
02 11 月｜確認與下訂確認方案；下訂春節、中秋兩站檔期
03 11–12 月｜製作準備創意定案、施工圖、製作報價、高鐵送審
11月
12月
1月
2月
3月
4月
5月
6月
7月
8月
9月
10月
2026
2027
下一步：確認方案 → 11 月下訂兩站檔期 → 12 月送審 → 1/16 桃園站上刊。
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THANK YOU
回家，補一下。
Accucrazy 肖準行銷｜casey@accucrazy.com｜@crzy.io
示意圖皆為 AI 生成並標示；版位實景照片來自創異促動高鐵媒體資料；UGC 皆為真實貼文並附原文連結；口碑貼文示意之帳號與圖片皆為示意。
